Produkt:

Ziel:

Ziel war es, ein hochformatiges Ad zu entwickeln, das Nutzer intuitiv zur Interaktion animiert – sowohl auf Desktop als auch auf Mobile, trotz unterschiedlicher Interaktionsparadigmen (Hover vs. Swipe).

Die zentralen Herausforderungen:

• Intuitives Verständnis der Interaktion (horizontaler Swipe).
• Klare visuelle Führung ohne erklärenden Text.
• Umsetzung einer 1,25-sekündigen Hover-Interaktion auf Desktop.
• Übertragbarkeit des Konzepts auf Mobile-Geräte ohne Hover.
• Steigerung der Engagement-Rate.

Lösungen:

• Eine dezente Inaktiv-Animation, die nach dem Videodurchlauf einen seitlichen Slide ausführt und den Swipe visuell anteasert.
• Zwei interaktive Hover-Zonen (links/rechts), welche bei den Pfeilen eine Load-Animation auslösen und nach 1,25 Sekunden einen Swipe auführen.
• Nach erfolgreichem Swipe wird ein Engagement ausgelöst und das Nutzerverhalten vollständig getrackt.
• Für Mobile wurde das Konzept adaptiert: Ein zusätzliches Swipe-Hand-Icon signalisiert die Interaktionsmöglichkeit.

Resultat:

Das neue Ad-Format führte zu einer deutlich höheren Interaktionsrate im Hochformat, insbesondere auf Mobile-Geräten. Nutzer verstanden die Interaktion ohne zusätzliche Hinweise, was zu einer messbaren Steigerung der Engagements führte. Das Konzept wurde zum neuen Standard für Hochformate.